liiketoiminnan johtamisen osa-alue, joka keskittyy tuotteen, palvelun tai niistä muodostuvan portfolion koko elinkaaren aikaiseen hallintaan ja arvonluontiin ideoinnista, suunnittelusta ja kehittämisestä lähtien käyttöönottoon, ylläpitoon ja käytöstä poistamiseen asti